博客的电子邮件营销

博客作者电子邮件营销指南

分享是关怀!

任何博主拥有的最强大的资产就是他们的电子邮件列表。

为什么?

因为仔细建造的时候,your email list gives you direct access to your audience.无过滤器,没有算法可以与之抗衡。You don't need to pay money to get eyes on your content.

您的电子邮件列表使您可以直接访问您的听众。

而且,如果他们信任你,他们的钱包。

如果你想知道为什么要建立你的电子邮件列表,哪一个月台适合你,如何扩大你的名单,and how to get your subscribers to actually open your emails,这是给你的指南。

我们将带你经历这一切。

如果社交媒体是鸡尾酒会,那么电子邮件营销就是“咖啡见面”。
——埃里克·哈比森,
阿韦伯的首席执行官。

有数百种方法可以利用博客。你可以用广告,赞助内容,建立会员网站,主机网络研讨会,销售电子书,或者推销自己的产品。

Email marketing can be one of the most powerful ways to建立一个成功的博客that generates income,但只有当你的名单信任和尊重你。

虽然首先,电子邮件营销到底是什么?

很简单。任何广告,促销,甚至通过电子邮件建立品牌也可以被视为电子邮件营销。

为什么博客要关心电子邮件营销?亚博体育下载

推/拉营销的概念很简单。“推动”是指积极主动地接触潜在客户。这可以包括在会议组发表演讲,或者在活动和会议上推广你的博客。“拉”是指用来吸引访客的策略。这可能包括广告和特别折扣。

让我们来看看推拉理论是如何直接应用于电子邮件营销的:

Push: One-Time Visitors

大多数传统的网络策略都会通过相关的、有价值的内容或特别优惠吸引访问者访问他们的网站。

一旦潜在客户得到了他们正在寻找的信息,他们就可以解决下一个问题了。

基本上,this strategy pushes information out there hoping that readers will find it.

拉:建立关系

列表构建是不同的,因为客户向您请求信息。通过建立一个列表并保持与客户的关系,you have an enormous competitive advantage.

通过订阅您的列表,your customers are requesting information from you.This is where the "pull" part of the relationship comes in.

当涉及到获得新客户时,电子邮件优于Facebook和Twitter的总和超过40%。
资料来源:麦肯锡公司

The customers on your list are indicating they希望你将要发送给他们的信息。这不仅对你的底线有好处,但是,当你有他们想看到的东西时,你现在可以真正地接触到潜在的客户。

与SEO相比,这是一个长期战略,PPC,或者甚至CPM广告,因为你的列表允许你在不依赖外部因素如搜索引擎的情况下联系你的受众,social media sites,或者广告公司。

我应该使用什么电子邮件营销服务?

如果你是一个严肃的博主,然后你就会明白建立一个听众的重要性。你可以通过写大量的内容来吸引回头客,但是,最好的方法是通过电子邮件来增加和留住观众。

我们认为,增加和维护电子邮件列表的最佳方法是使用电子邮件营销服务,例如回应指令AWeber,MadMimi我的艾玛,Constant Contact,or MailChimp.

电子邮件营销服务并非一应俱全。

如果你选错了,在将来切换服务可能是一件很头疼的事情,甚至可能最终会丢失部分列表。

这就是为什么我们把这个方便的花花公子列表放在一起,给你每一个电子邮件营销服务提供商最好和最差的。

获得回复–一个价格合理、全方位服务的电子邮件营销平台

回应指令是一个提供电子邮件营销的全方位服务营销平台,着陆页,网络研讨会主持,甚至营销自动化选项。

它已经存在近十年了,仍然是一个很好的全方位服务的选择。

GetResponse的优点:

获取响应使您可以非常容易地传输现有列表。我们最近把所有的名单都移了一遍,只花了两天时间就开始了我们的竞选活动。转移我们的名单的过程是快速而无痛的。

在过去的几个月里,我们也有机会测试GetResponse的客户服务,并发现他们拥有出色的电话和电子邮件客户支持。

The drag-and-drop email creator is easy to use and powerful.

有几十个漂亮的模板,你可以选择,甚至可以预览你的电子邮件在所有流行的电子邮件客户端,甚至几个移动设备。

以下是GetResponses功能的快速概要:

  • 拖放编辑器
  • 1000张免费的iStock图像
  • 500 +模板
  • In-editor mobile preview
  • 动态内容功能
  • 自动应答器
  • List segmentation
  • 优化交货时间的最佳时机
  • 强大的分析仪表盘


GetResponse还提供了一个登录页设计器工具。这使您能够快速为广告活动和特殊促销起草引人注目的登录页面。No technical skills are required.

不过,电子邮件创建者最喜欢的功能是保存我自己的模板,并为常用材料保存片段(文本或图片)。

GetResponse有iOS和Android应用程序,您可以使用这些应用程序撰写电子邮件并查看跑步记录。

最后一个职业选手回应指令他们有一个时间旅行功能,可以在同一时间发送所有电子邮件。这意味着你可以在下午3点准时发送邮件,所有时区的邮件将于下午3点发送。

GetResponse的缺点:

为电子邮件提供的模板使创建电子邮件变得简单,然而,他们有点过时了。我们希望看到一些更现代的模板选项。

也有一些人抱怨,如果你决定取消,他们不会退还你的年度计划。这确实有些道理。如果你不确定你会在这里呆一整年的话,你就应该知道一些事情。

定价:

GeT Response根据电子邮件列表的大小提供了一系列可扩展的定价选项。

获取响应定价

MailChimp – Full Featured,但并非所有

邮车可以说是当今市场上最受欢迎的电子邮件营销服务,在很大程度上是因为他们免费试用了多达2000个订户。这是非常直观的使用和mailchimp提供了大量的模板,使设计美丽的电子邮件简单。

但是,如果你的博客或电子邮件有任何附属广告,不能使用邮车因为他们的服务条款不允许联属营销。

mailchimp的优点:

由于其客户服务和丰富的功能,mailchimp排名靠前。它几乎具有与getResponse相同的所有特性,包括收件箱预览,时间旅行,移动应用程序,and then some.

One of these is better social integration.

例如,mailchimp与电子邮件中的like按钮具有更好的Facebook集成,并且能够轻松地将Web表单添加到Facebook页面(您可以与任何电子邮件营销服务提供商进行此操作,but MailChimp makes it easier.)

砖混企业对黑猩猩特别感兴趣,这是一款iPad应用程序,可以让你在展会上收集电子邮件,客户的房子,etc.任何地方都没有方便的计算机和/或互联网接入。

mailchimp还允许您将打印明信片发送到电子邮件列表。


The MailChimp YouTube channel features stories of how entrepreneurs are using MailChimp to improve business.在这次采访中,两位企业家讨论了他们如何使用mailchimp的“合并标签”向潜在客户发送个性化的、更有效的电子邮件。

Cons of MailChimp:

mailchimp唯一的缺点是terms of use do not allow affiliate marketing.他们说他们不禁止联属广告,但是,until their TOS are updated to reflect that statement,we cannot recommend MailChimp for a blog that has affiliate links on their website or in their emails.

记住,作为一名网络营销人员,你的名单是你的命脉,你可能会冒这个险。

定价:

对于小企业来说,他们的“永远免费”的选择是非常棒的。一旦你开始成长(希望能赚钱!),他们的带薪计划仍然很负担得起。

AWeber – Still the Industry Standard?

We usedAWeber在切换到getresponse之前,我们发现他们是一个优秀的电子邮件营销服务提供商。服务还可以,选择很好,但使用起来不如其他选择那么直观。

Pros of AWeber:

aweber提供的功能远不如回应指令邮车,但是对于那些想要建立一个强大的电子邮件列表的人来说,它们仍然是一个可靠的选择。

Aweber有一个很好的电子邮件创建者和其他功能,如RSS到电子邮件。

如果你喜欢在邮件中使用图片,aweber还允许您将图像拖放到电子邮件中,这是一个独特的特点。


Aweber的策展应用程序可以方便地通过智能手机在旅途中创建一封快速促销电子邮件。

阿韦伯的缺点:

Aweber appears to be a bit cheaper on the front end if you compare their prices with other alternatives,但是,如果你想得到分析结果,你必须支付额外的费用。至少这是我们在Aweber的账户所经历的。

Besides that,Aweber does not compete when it comes to mobile apps,收件箱预览,以及许多其他功能。

定价:

Aweber提供30天免费试用and then pretty competitive pricing after that.层基于订户的数量。

aweber定价模型

持续联系-全方位服务的电子邮件平台,提供大量功能

常接触是一个全方位的电子邮件营销计划,你很有可能听说过他们,因为他们广泛使用商业广告。So,他们值得炒作吗?

constant contact

Pros of Constant Contact:

固定联系人很容易使用,并且使自动管理联系人列表变得简单。对于资源有限的小企业主,这使得“设置并忘记它”变得非常简单。

他们还将为您提供其他服务的营销专业人员。例如,如果你需要社交媒体帮助或图形设计师,他们可以将你与“持续联系认证营销专家”联系起来。

如果伟大,再一次,你是一个小企业主,努力做到这一切。

常接触的缺点

一些审查人员报告说,系统出现故障,仪表板加载速度可能很慢。有时“易于使用”的功能会限制自定义选项。For the provided features,the price is on the high side.

Pricing

固定联系人的定价is based on both features and list size,使导航比其他选项更复杂。

Comparison Table: Top Email Service Providers

这个比较表可以帮助您评估这些提供者。

常接触 AWeber 邮车 回应指令
计划开始于: $20/mo 19美元/亩 10美元/亩 $15/mo
Free trial 60天 30天 是-免费计划 30天
Templates 180 + 700 + 100 + 500 +
A/B测试 γ γ γ γ
支持 24/7聊天,在有限的时间内通过电话 24/7聊天或电子邮件;电话8~8 电子邮件,限时在线聊天 24/7 by chat or phone
最低合同?

So,什么是最好的电子邮件营销服务?

In a perfect world,我们可以给你一个黑白相间的答案。但事实是,这取决于你的预算,你的技能,以及您的业务需求。

Here is a quick break down:

如果你刚开始想用一点小预算发漂亮的电子邮件,一起去邮递员。

如果你是实体企业或非营利组织,常接触可能是你的最佳选择。

如果你是一个博主,需要一个权力和价格的良好平衡,选择得到响应。

如果你有价格意识,喜欢尝试和真实,一起去阿韦伯。

Other Email Software Options

上面列出的四个选项是我们的最佳选择。他们往往为您提供最好的回报,并以提供可靠的服务而闻名。但是,从字面上看,还有数百种其他服务。这里还有一些您可能想签出的电子邮件软件提供商。

  • 滴下这个简单易用的电子邮件生成器专注于电子商务网站的自动化电子邮件活动。计划起价为每月49美元。
  • 象徵Full-featured email marketing tool with an easy to use interface.Top features include a drag and drop editor,分离测试能力,列表分段,以及保存模板的能力。Free 30-day trial,计划起价为每月32美元。
  • 转换工具包这个平台特别适合写博客的人,因为它们使在欢迎邮件中添加PDF和其他激励措施变得非常简单。计划起价为每月29美元,最多可容纳1000名订户。
  • 活动活动:不仅仅是电子邮件,这是一个完全集成的客户关系管理工具。创建触发器,自动跟进,还有更多。他们的中端计划每月只有49美元。(较小的计划缺少许多最佳功能。)
  • HubSpot这是一个结合了市场营销的强大工具,出售,服务工具都集成在一个易于使用的平台中。功能包括潜在客户开发,营销自动化,email tracking,meeting scheduling,门票销售,SEO tools,and much,更多。计划起价为每月50美元。

How to Get More Email Subscribers

电子邮件列表对于任何在线业务都是必不可少的。从我们很多人建立第一个网站的那一刻起,我们被告知,我们需要集中精力建立一个清单。但是很多次,我们对如何做到这一点一无所知。亚博体育下载

正确的电子邮件列表构建策略将取决于您的业务,你的目标观众,还有你的需要。

The following strategies will get you started.

不要购买(或借用)电子邮件列表

除了不道德(和非法,在许多地方,购买一个电子邮件列表根本没有效果。你想要那些真正对你的品牌感兴趣并想与你互动的人。

有一份购买或借来的清单,你的邮件有被垃圾邮件过滤器过滤的风险,甚至有被垃圾邮件服务启动的风险。

保护您的电子邮件发件人声誉

将电子邮件发送到租用或借用列表上的地址可能会导致愤怒的个人对您提出投诉,并可能损害您的email sender reputation.

糟糕的电子邮件发送者声誉将影响您的电子邮件的可传送性:它们可能最终被路由到垃圾邮件文件夹,一点也不交付,或在原始发送时间后推迟交付小时。(想象一下,你下午3:00发送的一封电子邮件在凌晨2:30发送。它发生了。)

专业人士认为使用借来或租用的名单是不良行为.

别这么做。

给他们点东西

你提供什么来交换电子邮件?电子书,工作表,食谱,主题想法列表,etc.实际提供的服务将根据您的业务而有所不同,但你不能指望任何人免费放弃他们的电子邮件。

这是一个非常常见的策略,大多数网站都会利用它。一定要平衡你对信息的渴望和你建立清单的渴望。The more information you ask for,你得到的订户越少。

如果你想建立一个超级目标列表,这是很好的,如果你只是想让人们注册你的时事通讯,这是很糟糕的。

Use a Popup or Light Box

You will find plenty of pros and cons to using popups.尼尔帕特尔一个受欢迎的网络营销者,向他们发誓他甚至因使用它们而被传唤)其他营销人员发誓他们死了。

就像其他营销策略一样,你需要为你的特定业务测试它们。类似工具WishpondHelloBar使构建和测试弹出窗口变得容易。

在社交媒体上诱惑人们

每个人都想成为一个很酷的孩子。使用社交媒体提示您的产品或即将发布的新闻,您将只向时事通讯订户发布。请你的追随者“加入俱乐部”,所以他们,同样,可以是一个很酷的孩子。

Encourage Sharing

撇撇是一个每日电子邮件通讯,提供一个易于阅读的流行新闻,slightly snarky format.

他们的大使计划要求订户与他们的朋友分享他们对撇油的喜爱,以获得更多的机会,如实习和独家交易。亚博体育下载

他们甚至提供了“作弊单”with tips on how to get your friends to sign up.

发送精彩内容

你的收件箱里现在有多少封邮件?五?一百?你是那种有成千上万封未打开邮件的人吗?

估计有2690亿封电子邮件are sent every day.一般的上班族每天都会收到121封电子邮件。

如果你想脱颖而出,你必须发送人们真正想要阅读的内容。有很多策略可以提高开放利率,比如每天的测试时间,使用吸引人的标题,对你的清单进行细分,but it all starts with sending content people actually want to read.

The entire point of building your list is to be able to influence your subscribers,and it all starts by building trust through sending them content that they find highly valuable and relevant.

Building an Email Marketing Strategy

选择合适的电子邮件营销平台的一部分是了解您计划构建的电子邮件策略类型。下面,我们已经概述了博客作者可能发送的一些最常见的电子邮件类型,以及它们如何适合您的电子邮件营销策略。

时事通讯

时事通讯是一种经常性的电子邮件,通常包括关于你的品牌或行业的最新消息。亚博体育下载对于博客作者来说,它可以成为一个强大的工具来推动新博客的流量。建立思想领导,and generally keep your brand top of mind.这是大多数电子邮件策略的基础。

New Post or Roundup Posts

作为博主,你的主要目标之一就是把读者带到你的博客上。一个新的帖子或者每周的顶级新帖子的汇总是一个有效的方法。

一些电子邮件服务将自动执行此过程,如果你一周只出版一次或两次,这是有效的。

触发电子邮件

触发电子邮件是响应特定事件或一系列事件而发送的消息。They are highly targeted and are used to encourage the receiver to take a very specific action.

例如,如果客户在其数字购物车中放置了商品但没有退房,您可以创建一个触发器,在24小时后发送一封废弃的购物车电子邮件。

Or,您可以创建一个触发器,要求新客户在收到产品包两天后复查产品。并非所有的电子邮件营销服务都具有这种能力,所以如果你需要的话,一定要确保你选择的人会提供这个。

Welcome Email Series

欢迎系列电子邮件是自定义类型的触发电子邮件,当有人加入您的电子邮件列表时激活。它们是根据您的业务定制的,making them an effective way for a subscriber to get to know you as a brand.

You can use these to educate,从一个长长的销售漏斗开始,或者只是向他们介绍你的个性,鼓励用户在更多的平台上关注你。

促销邮件系列

促销电子邮件系列旨在通过您的销售漏斗吸引潜在客户。你可以在假期前后创建一个系列,或者用它交叉销售或推销一种新产品。特别重要的是,如果你除了博客之外还有电子商务业务。

你会注意到这里的许多电子邮件自动化电子邮件.Automated emails make it much easier for bloggers to ‘be everywhere' by allowing you to write an email once and use it over the course of months or years to keep your brand top of mind or encourage subscribers to take an action.

如何提高电子邮件开放率

如果做得对,电子邮件营销是一个非常经济有效的交通工具。成功的电子邮件营销的第一步是让你的读者打开你的电子邮件。

Want to know how to create emails people will actually open?这是详细情况。 Pixabay Terovesalainen图片

你是怎么做到的?

我们现在将讨论提高开放利率的最重要策略。

平均电子邮件开放率将根据行业和其他各种因素而变化,但是根据mailchimp的研究,平均开放利率徘徊在20%左右。

记住,不同类型的电子邮件不会得到相同的开放价格。例如,“密码重置”将比时事通讯更常被打开。

The tips we are going to share have earned us open rates averaging 40% or higher.请记住,对我们有用的东西可能对您的业务不一样。测试总是很重要的!

你的邮件主题有效吗?

In any type of marketing,标题非常重要。In email marketing,主题是标题。以下是一些指导原则:

  • 吸引人:当我们决定发送一封电子邮件来宣传这篇文章时,我们不会写这样的邮件主题,“打开更多电子邮件。”相反,我会写字,“3个简单的方法来最大限度地提高你的电子邮件开放率。”说实话,but in an appealing way.尽量包括数字和动作词。
  • 简短:标题是为了引起注意。很可能看不到一个长标题。
  • 个人:我们发布的最后一个标题可能是,“埃里克,以下是3种最大化电子邮件打开率的方法。”

关于标题的更深入讨论,我们强烈推荐CopyBlogger的磁性头条新闻系列。

你想让读者做什么?

如果你研究来自知名网络营销者的电子邮件,您会注意到所有这些电子邮件都包含行动要求。

这可能只是告诉读者点击一个链接,或者电子邮件中可以包含一个彩色按钮,其中的文本内容如下:“单击此处免费试用!”

底线,你必须:

  • 告诉读者该怎么做
  • 清除所有障碍,以便读者完成该操作

我们通常通过提示读者单击链接来实现这一点。提示读者让他们知道下一步要做什么,嵌入的链接使完成该操作变得容易。

你的邮件到达时间对吗?

GetResponse最近测试了近2100万封电子邮件,以确定您发送电子邮件的时间是否影响开放率。

They found the top engagement times are between 8 am – 10 am and 3 pm – 4 pm.

然而,you may find it is different for your industry or business.关键是实验找出最适合你的时间。

轶闻地,我们发现下午1点,午饭后,是一段美好的时光。

什么时候发邮件?
想知道发送电子邮件的最佳时间是什么时候?Keep reading. Pixabay Monoar图像

如果你的邮件在工作中被阅读,早上7点试试,这样你就可以在他们收件箱的最上面了。

If your audience is mostly teachers,下午3点放学后可能会很好。
确保你测试什么时间最适合你的观众。不要把我们的话当作最佳时机。

重新定位没有打开电子邮件的人

大多数电子邮件订户平台都允许你重新定位那些第一次没有打开邮件的人。

如果使用得当,这可能是一个金矿!

例如,假设你发了一封电子邮件来宣传你的下一次网络研讨会。有人打开它,一些注册,但近60%的人甚至没有打开你精心制作的电子邮件。

是你的标题吗?时机?

你可以把那些第一次没有打开你的邮件的人分出来,然后重新发送邮件。使用标题,如“不要错过!”或者“最后一次机会!”有助于营造紧迫感。

We have actually had success increasing open rates by 2x using this strategy.

Common Email Marketing Terms You Need to Know

弹跳率:In email marketing,this refers to the number of emails returned by an email service.这可能是因为电子邮件地址无效,用户的收件箱已满,或者因为他们的服务器坏了。

交货率:实际到达发件人收件箱的电子邮件的百分比。如果这个百分比很低,你可能被列入黑名单,在你的名单上有不活跃的电子邮件,或者其他很多问题。Low delivery rate tells you there is a problem,but you'll need to dig to figure out what the issue is.

双重选择:需要订阅服务器执行两个操作的身份验证方法。例如,输入电子邮件,然后单击收件箱中的链接。这有助于确保您只添加想要接收电子邮件的已验证订户。

电子邮件服务提供商:一个缩写词,指的是你用来建立和发送电子邮件的公司。Examples include MailChimp andAWeber.

通用数据保护条例:概述欧洲数据隐私法的欧盟法律。大多数ESP都会建立需求,但是,如果您自2018年5月以来没有这样做,您可能需要重新验证所有订户。这是关于亚博体育下载GDPR和电子邮件营销。

Multivariate Testing:有时称为A/B测试,这是一种测试一个或两个(在A/B测试中)或多个版本的电子邮件或标题的方法,以查看哪些订户响应得最好。

个性化:使用信息订户提供的方法可以提供更为定制的电子邮件营销体验。可以简单到在标题中包含他们的名字或发送生日快乐电子邮件。

片段:In email marketing,段是电子邮件列表中具有类似特征的部分。例如,所有表示有兴趣了解即将举办的活动或下载电子书的用户。亚博体育下载

电子邮件营销资源

准备好进一步了解如何利用电子邮件营销为您亚博体育下载的博客?我们在本指南中提供了大量重要信息,but there is so much more to learn!

以下是您需要查看的一些电子邮件营销资源:

7个设计错误会让读者把你的邮件弄脏|常接触
大多数人一天收到数百封电子邮件。你怎么能确保你的不被扔进垃圾桶?

你所见过的最好的电子邮件营销活动的15个例子| Hubspot
如果你需要一点灵感或者只是想看看是怎么做到的,you will want to check out these examples.There is a wide range of examples including BuzzFeed,非营利慈善机构:水,and Birchbox.

为什么购买电子邮件列表总是一个坏主意| Hubspot
你会认为这是不言而喻的,但显然,它没有。Do not by email lists.曾经。这就是为什么浪费你的钱。

如何写电子邮件销售(和人们喜欢阅读)拷贝博客
我们主要关注如何建立您的列表并让人们打开您的电子邮件。这篇文章深入探讨了如何写一本神奇的书,让人们点击“购买”。

10个有效的Sure Fire标题公式拷贝博客
了解如何编写令人敬畏的电子邮件标题,人们将使用这些公式打开这些标题。

自由电子邮件营销认证课程| Hubspot

十步课程,向您展示电子邮件营销的进进出出,包括所有基础知识,列表分段,测试,分析学,还有更多。

结论

电子邮件营销是博客作者的一个强大工具。它可以用来驱动大量的交通,销售产品,与读者建立牢固的关系。

如果做得好(并且合乎道德),您的电子邮件列表可能是您的营销工具库中最强大的工具。

然而,就像任何值得拥有的东西一样,建立一个强大的电子邮件列表需要时间和精力。

丹尼尔是芝加哥的编辑和作家,专门从事数字营销。她白天挥动着一支红笔,晚上梦见一个人人都用牛津逗号的世界。

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